(注意:这是两部分帖子的第一部分。)

哇定义

那么什么是WOW? WOW 是贸易展览营销中使用的一种技术或策略,它可以拖慢人们的脚步,让您的展览人员参与进来。 WOW 可以是一种吸引力、一项活动、一次促销或一次激活——任何能够吸引目标受众注意力的事物。整体架构、视觉焦点、动态元素——如果以正确的方式实施,许多东西都可以作为 WOW。

WOWs 适用于各种规模的展览——而且 WOWs 可以在任何预算下实施。

重要的是您选择了一个吸引目标受众的 WOW。 WOW 只有在吸引您想与之联系的人时才有效。

为准备让观众惊叹的营销人员的 10 种贸易展技巧

正如所承诺的,这里有十种技术,您可以用来为您的展览和活动创造 WOW——以及示例。

(注:除非另有说明,否则所有展品设计和制作均由 三亿官网最新客户端 Exhibits 提供。)


1.动起来

它发生在我们所有人身上。当您开车去上班时,突然用眼角余光看到一辆汽车从停车位开出太快而且没有看。多亏了早期警告,您才猛踩刹车并避免碰撞。

您刚刚体验到的是我们人类的一种本能——检测运动的本能。这是一种可以追溯到史前时代的自动反应,当时注意到潜伏在灌木丛中的剑齿虎决定了吃晚饭和吃晚饭。

在您的展览中添加动态元素可以利用这种非常人性的本能,并使您能够在展会现场吸引人们的注意力。运动源可以是任何类型的动力学元素、游戏、活动或自动显示。

我们最喜欢 WOW 贸易展参与者的动作应用之一是精心设计的一系列 在北美放射学会 (RSNA) 的 IBM Watson 展览上漂浮和跳舞的动能灯管。 受 IBM Watson 徽标中的光线元素启发的灯管象征着数据的移动。


2.按比例玩

当你还是个孩子的时候,你是否对组成你祖母圣诞村的小房子和树木着迷?或者,也许您对真人大小的恐龙复制品感到敬畏?如果这些场景中的任何一个与您交谈过,那么您就已经了解了规模的迷人力量。

偏离真人大小的元素会引起注意——无论你是将它放大或放大还是缩小到其实际大小的一小部分。通过炸毁您的产品模型(或与您的品牌属性相关的道具)将此技术应用于您的展览营销计划,以创建“亲爱的,我缩小了孩子们”的体验,例如 生命花园 做过。或者使用比例模型将巨大的产品、复杂的装置甚至城市景观转换为桌面大小,例如施恩禧电气公司内部创建的显示器。


专家提示。另一种选择是使用技术来玩规模。在 RSNA,日立展示了 它选择不将一大块带有全息图的医学成像设备放在展位中.动画飞越也可能是一种选择。


3.点亮

人眼自然会被光点所吸引。日出。星星。远处的一座城市。我们无法抗拒。

这种技术也适用于贸易展览场地。多年来,公司一直在使用聚光灯来引导人们关注他们的产品,并使用图案灯来吸引人们进入他们的展品。 HMS 最近在其展览中使用照明将其触摸屏下钻程序中包含的信息与其产品样本联系起来。它是这样工作的:当人们参观展示产品的钻取部分时,LED 灯管照亮以在产品周围形成一个盒子,以便人们了解他们正在学习的产品。


4.用神殿或陈列柜唤起重要性

你有没有被商店橱窗俘获你的想象力?你甚至不打算购物,但产品、道具和灯光的组合都对你不利。不知不觉中,你已经在商店里仔细阅读商品。

无论您的产品是大是小,将您的产品放在展示柜中都会引起人们的注意,使您的产品美化,并暗示其价值和重要性。

应用此技术可以如此简单。您需要做的就是将您的产品放在基座上并在其周围留出一些开放空间,就像博物馆展示雕塑一样。


您还可以使用环境口音来增强它 - 例如横幅或墙壁,以在显示器周围创建一个房间或迷你房间。对于较小的产品,您也可以将它们放在底座或箱子中。或进入墙壁的凹槽。

戴尔在戴尔技术世界将这一概念发挥到极致,以突出其 Latitude 笔记本电脑。参观者首先被旋转的蓝色织物的同心圆弧吸引,引导他们越来越深入地进入展览。在中心,他们发现了一个大圆柱体,以一定角度切割,露出安装在一个小 LED 楼梯上和周围的多台戴尔笔记本电脑。旋转和变形的品牌纹理增添了魔力,而又不会分散对产品的注意力。


5.设计引人注目的建筑元素

还记得第一次站在帝国大厦或埃菲尔铁塔前时的敬畏吗?当你站在酒店中庭的中央抬头仰望时,有一种惊奇的感觉吗?

动态架构可以是它自己的哇。这可能是一座高塔、水的幻觉、一个弧形屋顶,或者只是一个与周围其他任何事物不同的形状、颜色或比例的单一元素。

一个例子是默克动物保健展览的雕塑、扭曲织物结构。 仅形状和纹理就足以引起与会者的惊叹。

一个更大规模的例子是日立 RSNA 展览中的 AI 区域.巨大的稀松布盒子引起了人们的好奇,而盒子内的巨大螺旋丝带充当了视觉过渡工具,将与会者的注意力转移到上面的日立徽标和下面的产品展示之间。

在此处查看第 2 部分。

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